دوشنبه چه ساعتی پست بزارم بره اکسپلور - مجله 1000 جزیره

اگر سوالت اینه که باید بگم هیچ ساعتی ورود به اکسپلور رو تضمین نمی کنه.

من برای انتخاب زمان انتشار، اول سراغ ساعت هایی می رم که مخاطب فرصت دیدن محتوا و واکنش دادن بهش رو داشته باشه. بعد آنالیز می کنم کدوم نوبت انتشار، بازدید باکیفیت تری آورده: آدم ها ویدئو رو دیدن کردن؟ پست رو برای کسی فرستادن؟ وارد پروفایل شدن؟

با این نگاه، جواب دوشنبه چه ساعتی پست بذارم بره اکسپلور از یک عدد آماده، به برنامه ای تبدیل می شه که می تونی نتیجه اش رو توی پیج خودت بسنجی.

دوشنبه چه ساعتی پست بذاریم؟

برای پیجی با مخاطب عمدتاً ایرانی، پیشنهاد آغاز من اینه:

این جدول برنامه پیشنهادی برای آزمایشه، نه نتیجه یک مطالعه روی تمام کاربران ایران. مخصوصاً بازه ظهر باید با رفتار مخاطب خودت تأیید بشه.

برای آغاز لازم نیست بین 18:45 و 19:15 گیر کنی. یک ساعت ثابت انتخاب کن و محتوای قابل مقایسه منتشر کن. دقت دقیقه ای وقتی ارزش پیدا می کنه که قبلاً تفاوت معناداری بین بازه های بزرگ تر دیده باشی.

گزارش های جهانی درباره دوشنبه چی می گن؟

گزارش Hootsuite برای دوشنبه بازه 15 تا 21 به وقت محلی رو پیشنهاد می کنه. در شرح روش آنالیز هم گفته زمان ها در نمونه ای از 118 کشور، بر اساس ساعت محلی تنظیم شده اند.

تحلیل Buffer روی 9.6 میلیون پست اینستاگرام هم در بیشتر روزهای کاری، عملکرد بهتر ساعت های عصر و شب رو گزارش می کنه. معیار اصلی این آنالیز نرخ تعامله؛ یعنی نتیجه اش رو نباید جدول ساعت ورود به اکسپلور بخونیم.

من از این گزارش ها برای انتخاب اولین ساعت های آزمایش استفاده می کنم. تصمیم ادامه کار رو آمار خود پیج معین می کنه.

یک تفاوت تقویمی هم برای مخاطب ایران مهمه: دوشنبه در ایران معمولاً سومین روز هفته کاریه. شرحاتی مثل مردم دوشنبه تازه از تعطیلات برگشته اند مستقیماً به الگوی رایج زندگی در ایران نمی خوره.

ساعت های محلی این گزارش ها رو هم نباید دوباره مثل ساعت آمریکا به تهران تبدیل کرد. وقتی گزارش می گه زمان ها محلی سازی شده اند، عدد ارائه شده برای مقایسه در ساعت محلی خوانده می شه. این تنظیم، تفاوت عادت های مردم و نوع کسب وکارها رو از بین نمی بره.

ساعت انتشار چطور به دیده شدن در اکسپلور یاری می کنه؟

انتشار نزدیک زمان فعالیت مخاطب می تونه فرصت بیشتری برای دیده شدن و دریافت واکنش فراهم کنه. بعد از اون، رفتار آدم ها با محتوا وارد ماجرا می شه.

طبق شرح رسمی اینستاگرام، در رتبه بندی اکسپلور عواملی مثل محبوبیت پست، تعداد و سرعت دریافت لایک، ذخیره و اشتراک گذاری آنالیز می شن. سابقه فعالیت و علاقه هر بیننده هم روی پیشنهادهایی که می بینه اثر داره.

پس حتی یک پست پیروز قرار نیست وارد اکسپلور همه بشه.

آدام موسری در شرح سیگنال های مهم رتبه بندی، روی زمان دیدن، لایک به ازای دسترسی و ارسال به ازای دسترسی تأکید نموده. ارسال محتوا برای دیگران در رسیدن به کسانی که هنوز پیج رو دنبال نمی کنن، اهمیت بیشتری پیدا می کنه.

برای همین، من قبل از تغییر ساعت انتشار یک ریلز، آغاز ویدئو رو هم آنالیز می کنم. اگه چند ثانیه اول صرف لوگو، سلام طولانی و شرح مقدماتی شده، مخاطب ممکنه قبل از رسیدن به بخش اصلی ردش کنه. اصلاح همین آغاز، ارزش آزمایش کردن داره.

ساعت مناسب دوشنبه رو از اینسایت خودت دربیار

اگه حساب حرفه ای Business یا Creator داری، از داشبورد حرفه ای وارد Insights شو. در بخش دنبال کننده ها، دنبال گزینه Most active times یا زمان های بیشترین فعالیت بگرد. نام و جای برخی گزینه ها ممکنه با نسخه برنامه فرق کنه.

روز Monday یا دوشنبه رو انتخاب کن و توزیع فعالیت ساعتی رو ببین.

من این نمودار رو این طوری به برنامه انتشار تبدیل می کنم:

1. دو بازه پررنگ تر دوشنبه رو معین می کنم.
2. محل زندگی مخاطبان هدف رو با اطلاعات مخاطبان پیج تطبیق می دم.
3. یک ساعت نزدیک اوج فعالیت رو برای انتشار انتخاب می کنم.
4. در نوبت های بعدی، انتشار حدود 30 تا 60 دقیقه قبل از اوج رو هم امتحان می کنم.

انتشار قبل از اوج، خودش یک فرضیه قابل آزمایشه. اگر نمودار ساعت 21 رو پررنگ نشون می ده، می تونی 20:30 و 21 رو در دوشنبه های مختلف مقایسه کنی. این اختلاف نیم ساعته قانون اکسپلور نیست.

نمودار فعالیت، درباره دنبال کننده های فعلیته. اگر هدفت جذب گروه تازه ای از مخاطبانه، نتیجه انتشار بین غیرفالوئرها رو هم باید ببینی.

اگه این نمودار رو ندارم چی؟

با همون ساعت 19 آغاز کن و داده بساز. نبودن نمودار فعالیت نباید برنامه انتشار رو متوقف کنه.

در یک فایل ساده، تاریخ، ساعت واقعی انتشار، قالب محتوا، موضوع و نتیجه هر فایل ساده، تاریخ، ساعت واقعی انتشار، قالب محتوا، موضوع و نتیجه هر تصمیم بگیری کدوم ساعت ارزش تکرار بیشتری داره.

یک آزمایش کاربردی برای شش دوشنبه

برای پیجی که هنوز زمان برنده معینی نداره، من مقایسه دو ساعت رو به پخش کردن پست ها در شش ساعت مختلف ترجیح می دم. با دو گزینه، هر ساعت چند بار تکرار می شه و تصمیم کمتر به شانس یک پست وابسته می مونه.

این برنامه نمونه رو می تونی اجرا کنی:

این شش نوبت، یک مقایسه اولیه بهت می ده. برای اعلام برنده قطعی عجله نکن.

در طول آزمایش، قالب و سطح فراوری رو تا جای ممکن نزدیک نگه دار. مقایسه یک ریلز آموزشی معمولی با یک پست مشترک با پیج بزرگ، درباره ساعت انتشار اطلاعات تمیزی نمی ده. موضوع داغ، تبلیغ، همکاری و مناسبت خاص رو هم کنار نتیجه یادداشت کن.

برای هر پست، آمار رو در فاصله ثابت آنالیز کن؛ مثلاً یک بار 24 ساعت بعد و یک بار هفت روز بعد. نتیجه پستی که یک هفته از انتشارش گذشته با پست سه ساعته قابل مقایسه نیست.

ریلزها رو جدا از پست های عکس و اسلایدی مقایسه کن. تفاوت قالب می تونه روی شیوه مصرف و توزیع محتوا اثر بذاره.

برای انتخاب ساعت برنده، کدوم عددها رو ببینیم؟

صرفاً پربازدیدترین پست رو انتخاب نکن. ممکنه یک موضوع پرطرفدار، نتیجه ساعت انتشار رو زیر سایه خودش برده باشه.

من برای این مقایسه این شاخص ها رو کنار هم می ذارم:

برای محاسبه نرخ ارسال، تعداد ارسال رو بر تعداد حساب های دسترسی یافته تقسیم کن و در 100 ضرب کن. اگر پنل تو فقط Shares رو نشون می ده، همون شاخص رو با عنوان خودش ثبت کن.

یک مثال فرضی: پست اول با دسترسی 2٬000 حساب، 40 ارسال گرفته؛ نرخ ارسالش 2 درصده. پست دوم با دسترسی 5٬000 حساب، 50 ارسال داره؛ نرخش 1 درصده. پست دوم افراد بیشتری رو پوشش داده و پست اول در این شاخص، واکنش بیشتری به ازای دسترسی گرفته.

این تفاوت بهت یاری می کنه درباره محتوا و زمان، سؤال دقیق تری بپرسی.

برای کسب وکار ایرانی، دایرکت مرتبط، درخواست قیمت یا سفارش رو هم ثبت کن. ممکنه ساعتی که بیشترین بازدید رو می گیره، برترین زمان جذب مخاطب نباشه.